小程序奏响蘑菇街胜利的凯歌：烂大街的词汇决心

12月3日，第四届世界互联网大会在乌镇开幕。小米创始人、董事长兼CEO雷军在接受央视财经记者采访时表示，他在马云之前提出了新零售的概念。可见，2017年的第一个热词新零售当之无愧。这个概念是谁先提出来的并不重要，但谁能发挥出来才是最重要的。

截至11月12日中午12点，蘑菇街双十一直播间销售额同比增长2818%。小程序直播间新增客户占比4.是APP的75倍，小程序新客户成交量是APP的4.2倍，小程序用户购买成功率高于APP 16.1%，小程序用户购买速度2.是APP的28倍。

可以说，小程序直接播放了蘑菇街胜利的凯歌。数据显示，蘑菇街小程序的用户数已经超过6000万，但蘑菇街小程序仅在6月23日上线，短短4个月。蘑菇街是如何获得超过6000万用户的？让它成为流行的小程序？

本期《小芳玩大牌》，我们请到了蘑菇街小程序市场负责人王飞。王飞说，一是决心，二是策略，三是适应微信小程序玩法。

董晓芳对话蘑菇街（新零售小程序）

烂大街的“决心”二字成为热门小程序的法宝

2017年1月，腾讯微信小程序正式上线。在一张印有200个公司名称的白皮书上，蘑菇街名列其中。蘑菇街获得了第一批切入小程序的权限。

作为一个新的商机，蘑菇街自然没有放弃功能较弱的小程序，但也没有把它当回事，做了一个很粗糙的模型。购买功能太重了，蘑菇街就直接挑了一些比较好的内容放进去。

这意味着如何向客户推广小程序，做小程序的权利是一个展示渠道。一段时间后，蘑菇街甚至完全忽略了这个小程序。直到 5 月左右，我才重新认识了这个小程序。

蘑菇街重新强调小程序，与4月小程序疯狂解锁新能力密不可分。

4月14日，小程序支持长按识别二维码进入，并继续扩大小程序的入口。

4月17日，小程序再次迎来迭代高潮：支持第三方平台的开发和管理。小程序管理员将小程序授权给第三方平台后，平台可以帮助小程序进行代码开发和账号管理。为第三方公司提供机会和可能性。

4月18日，小程序全新上线。您可以登录公共平台设置页面获取小程序代码，支持长按或扫码进入。

4月20日，公众号“关联小程序”能力全面开放，小程序调整新规则：公众号可关联3个不同学科的小程序；公众号可关联10个同学科小程序；同一个小程序该程序最多可以关联3个公众号；关联小程序的功能对所有公众号开放；这意味着进一步打开公众号和小程序之间的大门。

4月22日，可以自定义小程序卡片的标题和图片，并指定小程序打开的页面；支持在所有公众号群发文章正文中添加小程序；为内容电商小程序提供了重要入口，同时也拓宽了小程序的推广渠道。

4月25日，公众号和小程序支持同名，方便两者的品牌建设。

4月26日，公众号可以快速创建“店铺小程序”，只需要填写公司或店铺的名称、简介、营业时间、联系方式、地理位置和图片即可。无需复杂开发即可快速生成。一个类似于购物卡的小程序。这已成为线上线下对外开放的重要标志。

4月28日，公众号可以快速注册和认证新的小程序，无需提交主要材料，无需向公众支付费用，也无需支付认证费用。小程序的门槛再次大大降低。

5月以来，小程序火爆，每天有23600个小程序被商家抢购注册。

一旦你做出决定，就去做吧。经过连续20天的努力，蘑菇街小程序于6月23日成功上线，实现了小程序购买功能。蘑菇街电商小程序成为微信小程序生态中的第一个电商小程序。小程序新零售大幕拉开。

佛手菇街前组团、直播、瞬间减金，三种方式打动超6000万粉丝

无论是电商还是传统零售，其使命是卖货，卖货，都必须是新的和转型的。小程序最大的焦虑是流量？不，是游戏性。

摩拜单车已接入小程序，用户数保持100%增长趋势。睡眠小程序一上线就获得了70万用户。蘑菇街在短短4个月内就获得了超过6000万用户。

蘑菇街有三种玩法。

一、加入一个小组。简而言之，就是用户喜欢某款产品，想要更多优惠，可以请朋友帮忙打。据王飞介绍，分组不仅可以提高产品曝光率、用户活跃度和用户满意度。可以分享给朋友，成为一种新的洪流用户形式，成为吸引新用户的重要手段。

二、直播。蘑菇街直播是电商直播，不是节目直播，也不是游戏直播。据王飞介绍，蘑菇街的直播更多是为了卖这个产品，教你怎么搭配，教你怎么化妆。属性来来去去计划一些直播内容。

三、社会折扣。社交即时折扣也是微信的试水产品。与支付宝蚂蚁花呗奖励类似，每次支付都有奖励，第二笔交易或周五交易为一次性扣款。据王飞介绍，蘑菇街已加入第一批速金还原测试。事实证明，在整个线上活动周期中获得的数据也是显而易见的。它为蘑菇街带来了超过500万枚硬币。安装的程序数。

王飞表示，蘑菇街喜欢社交瞬间减金等前沿玩法。新的小程序就是不断接受一些新事物，开辟新的营销方式。

每次风口来，选好时机搬家，等机会搬家已经成为成功的标准，看来可以伺机而动了。其实最重要的不是时机，而是坚定的决心+敏锐的策略+与时俱进的方法。

风口一来，东风总是在飞舞，到处都是无形的风口。

数据显示，微信小程序以每月50万个的速度增长如何向客户推广小程序，这意味着每个月有50万个新的小程序上线。微信小程序作为一种新能力，已经为微信生态系统的形成做出了重要贡献。无论是新零售还是创业新物种，微信小程序都蕴含着巨大的能量。

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