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时间：2022-07-27 14:00:41来源：网络整理
营销的 4P 是产品、价格、地点和促销。
产品
注重功能开发，要求产品有独特的卖点，把产品的功能诉求放在首位。
价格
根据不同的市场定位，制定不同的价格策略。产品定价以公司品牌战略为依据，注重品牌含金量。
地点
企业不直接面对消费者，而是注重经销商的培育和销售网络的建立。企业与消费者的联系是通过经销商进行的。
促销
很多人把Promotion理解为狭义的“促销”，其实是很片面的。推广应该是品牌推广（广告）、公关、促销等一系列营销行为。
4P营销理论（The Marketing Theory of 4Ps）营销策略中的4p具体是指，4P理论起源于1960年代的美国，随着营销组合理论的提出而出现。 1953 年，Neil Borden 在美国营销学院的就职演说中创造了“营销组合”一词，意思是市场需求受到所谓“营销变量”或“营销要素”的影响。
他的优点是直观、可操作且易于控制。
产品产品、地点销售地点、促销销售渠道、价格价格
4p指：产品（product）价格（price）渠道（place）促销（promotion）
在营销组合概念中，4P 是产品、价格、地点和促销。
产品组合主要包括产品的实体、服务、品牌和包装。是指企业向目标市场提供的商品和服务的集合，包括产品的用途、质量、外观、款式、品牌、包装和规格，以及服务和保障等因素。
定价的组合，主要包括底价、折扣价、还款时间、贷款期限等。是指企业销售产品所寻求的经济回报。
位置通常被称为分销组合，主要包括分销渠道、仓储设施、运输设施、库存控制，它代表了企业为使其产品进入和到达目标市场而组织实施的各种活动，包括渠道、链接、地点、仓储运输等。
促销组合是指企业利用各种信息载体与目标市场进行沟通的传播活动营销策略中的4p具体是指，包括广告、个人销售、业务推广和公关等。
以上4P（产品、价格、位置、促销）是营销过程中的可控因素，也是企业开展营销活动的主要手段。它们的具体应用形成了企业的营销策略。
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