论文关键词：市场营销学市场分析市场概念(1)(图)

时间：2022-08-08 11:01:18来源：网络整理

论文关键词：市场营销，市场分析，市场概念

摘要：营销是研究企业在市场竞争中生存和发展的科学，也是研究企业如何更贴近用户及其消费者需求的科学。

目前，我国仍处于社会主义市场经济的初级阶段。由于受社会生产力发展水平和市场发展趋势、经济体制改革现状和广大居民收入状况的制约，中国企业的经营理念仍以销售理念和多元化经营理念为主。思想共存的阶段。在我国以计划经济为主的旧经济体制下，我国政企不分，企业的生产和销售都在政府的控制之下，企业的生产和销售没有有意义的市场运作。因此，市场营销学在我国管理科学史上是一个空白。随着经济体制改革的不断扩大，企业与政府分离市场营销学的性质，成为独立经营、自负盈亏的商品生产经营者。在以社会主义为主导的市场经济环境下，营销变得越来越重要。.

在以市场经济为主体的社会环境中，营销必须以市场分析为重中之重。因此，我们需要了解市场的概念和功能：市场是商品交换的场所，是买卖双方互动的场所，是一种产品的所有实际和潜在卖方的总和，市场在同时买卖双方力量的合力，是商品供求双方力量相互作用的总和，也指商品流通领域，反映商品流通的全局，是商品流通的整体情况。交换关系的总和。从企业营销的角度来看，经济环境中最重要的因素是社会购买力，

1 人均收入水平：社会购买力的大小取决于国民经济的发展水平和由此决定的人均国民收入。经济快速发展、人均收入高、社会购买力大，将扩大企业潜在的市场和营销机会；相反，经济衰退和市场规模缩小将威胁到企业营销，迫使许多公司缩减业务。规模。

2 市场供求：社会购买力的实现与市场供求密切相关。市场商品供需包括总量比重和结构比重，两者对企业的影响都比较明显。一般情况下，企业在营销活动中直接感受到的是市场商品供需结构比例的影响。

3 通货膨胀和通货紧缩：通货膨胀是指纸币贬值，物价上涨，货币购买力下降。这导致了市场消费者心理预期的变化。另一方面，导致各种生产要素价格上涨，产品成本增加，对公司的资金周转、投资组合、营销组合等造成影响，增加了公司未来发展的风险。通货紧缩导致产品和服务的价格变得更便宜，让人们从价格下跌中获得一些好处，但通货紧缩的预期使人们在当前时期不愿投资，使经济发展缓慢，消费低迷，使经济陷入困境。

4 储蓄、消费信贷和投资：社会购买力在数量上与储蓄的增加或减少有关。

企业处于复杂的营销环境变化的客观影响之下。宏观营销环境和微观营销环境的变化，可能带来有利于企业发展的市场机会，也可能带来不利于企业发展的环境威胁。企业的营销活动是一个动态的过程，它适应环境的变化，对不断变化的环境做出积极的反应。企业能否有效地发现、分析和预测环境的变化和趋势，关系到企业的生产和发展。营销是在不断变化的市场环境中满足消费者的需求，实现企业经营活动的过程，包括市场调研、目标市场选择、

1 使企业活动与市场需求相协调是企业营销活动的核心和关键。

[8] 电大学习网。自由纸网 [EB/OL]。

2 市场的基本经济内容是商品的供求和商品的买卖。可交换的产品、买卖双方、合理的产品价格是市场形成的基本要素。

3 从多方面理解市场的概念。对于营销来说，需要强调的是，市场是指对商品的需求、产品可能的销售渠道的总和，也就是由产品的所有实际购买者和潜在购买者组成的群体。所谓企业要面向市场，即面向消费者的需求，面向自己的客户。

4、商品在不断变化的市场环境中满足消费者需求，实现企业目标的经营活动过程，包括企业为占领市场、扩大销售而进行的一切经济活动。这些活动不仅在配送区域进行，还延伸到产区的产前活动，下到配送过程后的售后活动。

5 营销的社会功能主要是交换功能、物流功能、便利功能和定向功能市场营销学的性质，它们创造了产品的时间效用，对产品形态效用的创造起着重要作用。

6、生产理念、产品理念、销售理念、营销理念和社会营销理念五个具有代表性的市场经营理念，与一定程度的生产力发展、商品供需、企业规模相关和相适应；在不同的条件下，各有各的必然性和合理性。

7营销理念的引入是企业市场管理理念的一次革命性演进，任何企业都应努力体现这种具有现代意识的市场管理理念的要求。但是，强调市场导向并不意味着可以忽视技术进步，放松生产管理，也不意味着可以忽视消费者和社会的长远利益。

营销全过程的实质规定是商品交换的过程。营销的根本任务是努力解决生产者与消费者之间的各种分离、差异和矛盾，使生产者端的各种供给品能够适应消费者或用户的各种需求和愿望。实现生产与消费的统一。因此，营销在寻求社会生产和社会需求之间的平衡方面发挥着重要作用。

参考：

[1]《营销管理》（第11版）菲利普·科特勒、梅如禾译，上海人民出版社，2005年。

[2]菲利普·科特勒、加里·阿姆斯特朗，于立军译：《营销概论》华夏出版社，2003年版。