国货品牌发展期：2021年我国社会消费品零售总额增长12.5％

对于很多人来说，晚上八点是忙碌生活的暂停键。

一线城市写字楼的白领们边看教程边关上电脑，戴上耳机，踏上回家的路；安静小镇的家人聚餐，家庭主妇播放短视频放松身心；凉风中的老者将手机放在耳边，随着现场歌剧的节拍哼着歌……

通过基于短视频和直播的全球兴趣电商平台，越来越多的中国制造企业正在抓住类似于“八点休闲”的机会，与消费者建立联系电商推广模式有哪些，利用短视频的乐趣和直播。以独特、个性、多元化的形式展示产品，打造品牌，完成从制造加工厂到国产品牌的转变。

在兴趣电商平台上，国产品牌的产品数量也持续增长。抖音电商提供的数据显示，2021年4月至2022年3月，平台国产品牌数量同比增长508%；在热门单品榜单中，国产品牌占比92%，国货占比93%。

国内品牌发展期临近

新的电子商务模式提高流通效率

数据显示，2021年我国社会消费品零售总额增长12.5%，实物商品网上零售额占比24.5% 消费仍是经济增长的第一动力。

随着居民消费规模不断扩大，消费向高质量发展阶段发展，国内消费结构逐步升级，消费多元化、个性化趋势明显。

对于未来国内消费市场趋势，国务院发展研究中心市场研究所原所长、研究员任兴洲认为，一个国家经济发展到一定程度后，自主品牌将必然发展壮大，但前提是具备完整的制造能力和产业能力的支撑，有广阔的需求市场承接，以及商品流通方式创新带来的效率提升。国产品牌将迎来发展壮大，这是不可阻挡的经济规律。

“中国已经拥有完整的产业体系和庞大多样的消费市场，但流通机制尚未完全畅通。直播、电商等电商新业态的出现，提高了生产和销售效率，丰富了产品和信息流通机制，进一步催化和推动了国产品牌的崛起。”任兴洲说。

中国宏观经济研究院对外经济研究所副所长王云进一步指出，支持国产品牌的创建和发展刻不容缓。目前，我国消费品领域品牌发展仍落后于工业领域。过去，很多消费品生产背后的轻工企业主要以代工模式为主。但随着经济的发展和劳动力成本的增加，一些贴牌行业的趋势逐渐显现。传统代工企业要发展和生存，需要通过“由出口转内销”来拓展国内市场，打造自己的品牌。

她强调，当前消费品出口转内销、代工转品牌面临的一个主要瓶颈是销售渠道和营销网络仍然不畅，很多中小企业承受不起品牌和代工的高昂成本。渠道。兴趣电子商务新模式的创新在一定程度上缓解了这一矛盾。

内容激发消费者兴趣

加快代工品牌建设

经营代工厂多年的老罗，对于代工厂转型为品牌的难度颇为感慨。他一直想打造自己的品牌，但直到他在抖音开通了“衬衫老罗”品牌账号，这个梦想才得以实现。

“我们做代工十几年了，年销售额不到2亿元。品牌在抖音上线一年内就成立了，实际月营业额也稳定在近2000万元人民币。抖音电商对我来说就是一个放大镜，它放大了产品的优势，也放大了与消费者的联系。”老罗回首自己的“品牌之路”，不无感慨。

老罗，面料研究员，懂技术，善于沟通。他通过短视频介绍了不同男士衬衫面料的工艺特点和搭配技巧。不少消费者无意中看到了老罗的专业短视频和直播讲解男装的内容，就认出了“衬衫老罗”这个品牌。

为什么兴趣电商模式是品牌建设的“加速器”？全国政协经济委员会副主任刘世锦认为，互联网媒体从文字到图像、声音的转变，带来了情感、知识等内容的真实交流。建立品牌的本质是建立信任关系。短视频和直播让消费者更容易通过内容和交流产生信任。这种电商形式打破了以往品牌建设和生产流通的模式，为各行各业提供中国品牌。参与消费品市场的竞争提供了渠道和机会。

王云从流通和成本的角度分析，兴趣电商模式为企业提供了投资更低、见效更快的国内营销渠道，尤其是通过直播和短视频内容，在生产端实现直接消费。出口商模式为出口向内销的转变提供了更加高效的非传统渠道。同时，市场供应商的发展需求带动了电商模式的快速发展和迭代，更多优质品牌也愿意通过抖音电商等新型电商模式进行推广。

兴趣电商对接产销

顺畅消费“最后一公里”

东力羊绒，内蒙古羊绒生产企业，多年来一直为国际顶级品牌代工和供应羊绒制品。

在抖音电商平台开设品牌账号后，东丽羊绒发现了一些问题：在直播交流中，消费者认可产品的质量，但东丽羊绒产品一直为欧美品牌代工设计厚重华丽，不符合中国人的审美。经过调整，东丽羊绒推出了设计更轻、设计更灵活的薄型羊绒产品。其中一款夏季短袖羊绒衫也成为抖音电商羊绒品类的“爆款”，在南方多个城市扩大消费。一群人。

在与消费者的直接沟通和实时销售数据的分析中，东丽羊绒获得了了解消费者真实需求的渠道，针对羊绒产品的反馈，制作了一系列羊绒护理方法。不容易处理。短视频，并开发出羊绒洗护用品。消费者也习惯于通过短视频和直播互动来提出自己对款式、颜色和细节的要求。

王云认为，新的电商模式为新品牌提供了深入了解消费市场的机会，新品牌可以更精准地细分和定位消费群体。羊绒产品消费者担心保养等问题，是以往消费场景中被忽视的“最后一公里”障碍。兴趣电商为产销双方提供了直接沟通和反馈的渠道，解决了消费者在消费行为之外的顾虑和困难，提升了消费者的消费体验和对品牌的信任。

在日前召开的“电子商务新模式及其对消费创新发展的影响专家研讨会”上，国务院发展研究中心市场经济研究所所长王伟指出，直播、短视频、社交电商、爱好电商等新型电商模式的快速涌现，推动了线上消费的创新，带动了一系列供给创新，为网购的创新发展带来了发展空间。国产新品牌、工厂品牌、老字号。为产业链转型升级提供有力支撑。

“依托数字技术，爱好电商等新型电商平台可以更直接、更快速地发现消费者的新需求，以数字化的形式收集和捕捉，并及时分享给供应商，有效促进供给侧及时创新。由此电商推广模式有哪些，新型电商平台成为连接供需的新渠道，成为供需双方驱动供给侧、供给侧创造新需求、注入新的供需互动机制。创新消费内容、消费场景、消费模式。持续的动力为更好地满足消费、不断释放消费潜力提供了新的发展空间。”王伟期待着推动供需互动及其对消费市场的影响。