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“飞盘”“扎堆”推新品、跨界联名不断 新消费品牌元旦解锁新玩法

时间:2023-01-03 11:10:18来源:北京商报网

今天,财经视野小溪给大家讲讲来自北京商报网的《“扎堆”推新品、跨界联名不断 新消费品牌元旦解锁新玩法》。

元旦小假期进入尾声,伴随着北京商业的复商复市,2022年被“玩”出圈的潮玩、飞盘、滑雪等新消费品牌们也迎来了一波“花式”营销活动。开设线下快闪店、推出跨界联名、调整商业模式……新消费品牌们正在摩拳擦掌为消费者们带去更丰富的体验。

借势营销新产品线

辞旧迎新之际,在疫情期间曾大火的潮玩品牌们,也借势推出了新产品。1月2日,北京商报记者从潮玩品牌52toys处了解到,52toys和2008年北京奥运会吉祥物福娃的设计者韩美林合作了春节玉兔限量款,售价399元,将于2023年1月7日限量发售2023个。新品的宣发工作则选在了12月30日的跨年夜,“除了常规的新品宣传,我们还在线上官方渠道和线下门店开展了抽奖、礼盒等活动,”52toys相关负责人表示。

此外,自12月27日起,泡泡玛特新产品线泡泡萌粒新春趴姿系列新品在北京apm泡泡萌粒主题快闪店全国首发上线,这也是泡泡萌粒首个节日限定主题系列产品。据品牌方介绍,展览将持续至2023年2月14日,横跨圣诞、元旦、春节,延至2023年情人节,而在2023年1月中旬,整个展览将换装成新春主题。

泡泡玛特相关负责人表示,此次与北京apm的合作区别于过去以单个IP为主题,而是选择将泡泡萌粒整个产品线融入到线下主题展,希望用创新的产品和形式,带给消费者更多元化的体验。

在北京复商复市的节点,带有浓浓新春元素的潮玩快闪店也吸引了不少消费者驻足。“阳康”后不久的张女士正带着女儿打卡“Molly”的新春造型,“元旦假期加上防疫政策的放开,出门感受一下北京的烟火气是我的首选,现在线下各个品牌促消费的活动也很多,可逛也可玩”。

目前,北京消费季跨年活动“2023北京年货节”已经开启,60余个商圈、千余家品牌均开展了年味特色促销。线上方面,潮玩、飞盘、滑雪品牌等多种新消费品牌都参与了天猫年货节,并推出了各自的满减活动等促消费。

跨界联名解锁新玩法

2022年,年轻消费群体将户外运动和社交生活玩出了新花样,新的消费形式也带火了众多新产业,飞盘这项强社交属性的小众运动就因此逐渐火出圈。

实际上,元旦期间正值冬季,也是户外运动的淡季。但飞盘相关企业们并未因此“躺平”,反而是在节假日的档口不断解锁着新玩法。例如飞盘头部企业翼鲲飞盘就在12月30日与QQ音乐联合开启“会飞的多巴胺唱片”企划,推出了联名飞盘,并开展了多种创意潮流玩法:向飞盘社群征集多巴胺音乐歌曲,与飞盘爱好者共创专属歌单以及潮流地标打卡等。

此外,占据了飞盘领域半壁江山的艾克飞盘也将在1月6日推出B.Duck小黄鸭和中国剪纸艺术家陈粉丸的三方联名飞盘。在2023年新年之际,结合带有好寓意的元素如葫芦、蝴蝶、合体字等,呈现新年的视觉符号。

在淡季依旧持续“花式”营销的背后,是消费需求逐步攀升带来的信心。“我们今年一直在拓展渠道,接入的平台增多了,为了应对更高的需求量,今年一共升级了两次ERP金蝶系统,”翼鲲飞盘相关负责人向北京商报记者表示。

“实际上,大部分的飞盘品牌方都是做B端,接公司订单模式居多,但随着防疫政策的开放,并且国内中产阶级的消费力依旧可观,所以即便是需要高额的营销费用,未来可能也会有更多企业向消费端靠拢,”europa飞盘联合创始人Greeny表示。

翼鲲飞盘相关负责人也向北京商报记者表示,“我们对2023年的飞盘市场整体持乐观态度,从2022年野蛮爆发后,国内积累了很多的飞盘人群,玩家对飞盘的需求并没有随着天气、疫情、温度的变化而退却。等疫情平稳后,我们认为2023年飞盘市场会进入一个稳中有进的成长期”。

“应季”消费火热

同样是“玩”出来的新消费,滑雪品牌们在元旦期间也迸发出了新的消费活力。随着天气渐寒,南山滑雪场、怀北滑雪场、什刹海冰场等众多场地目前都已开放,适宜的天气和丰富的场地让冰雪消费在元旦小假期内格外火热。

与此同时,各大滑雪相关品牌们也在元旦期间推出了丰富的活动吸引眼球。例如去年10月刚在北京朝阳大悦城(000031)开出首家商场店的Nobaday,就在元旦期间推出了各类活动,除原本优惠外,新款产品满2000减200、满5000减800等;老款产品则有部分商品6折的折扣力度;很少打折的高端滑雪品牌Burton,天猫旗舰店内的部分产品也参与了年货节折扣,并在元旦期间加大宣传力度,开始推广单板滑雪生活方式。

在冰雪经济火热的季节,与滑雪颇有几分相似的陆冲商家们也开始调整商业模式,向雪具领域进军。夏卖陆冲、冬卖雪具成了不少商家的选择。Onboard新媒体运营狗哥向北京商报记者坦言,“受到雪季运动的冲击,部分陆冲商家已经出现了库存积压的问题,于是许多滑板店铺会应季调整开始卖雪具,”他进一步举例称,“例如Purple滑板店,他们的营销从之前的每天都在发布陆冲相关内容,到现在80%、90%都转向了滑雪产品,仅有10%陆冲内容保留”。

据了解,“2023北京冰雪消费季”联合80余家冰雪场地、温泉酒店、商业综合体、户外运动品牌等开展优惠促销,三夫户外(002780)、迪卡侬、安踏等多家品牌购冰雪装备送雪场门票,石京龙滑雪场、南山滑雪场等20余家冰雪场地及西山温泉度假村、南宫旅游度假区等10余家酒店推出各类优惠促销,延庆开通4条冰雪直通车畅游冬奥等。

北京商报记者 蔺雨葳

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