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电子商务大秀直播“飞速”发展,各路平台如何布局?

时间:2020-08-03 18:49:52来源:互联网

3月19日,罗永浩在微博高调宣布将进军电商大秀直播行业,表示自己“虽然不适合卖口红,但相信能在很多商品的品类里做到带货一哥”,此消息一出,立即引来了大批的围观群众。紧接着,近日又有媒体报道,罗永浩或将与抖音合作,开启其“带货之路”。罗永浩的“高调”让更多的人看到了电商直播的强劲风口。据了解,让其决定进军电商直播的,是一份来自招商证券的行业报告。报告显示,2019年电商直播的总GMV超3000亿元,未来有望冲击万亿元体量。 无论是频频突破天花板的成交额,还是在疫情之下为多个行业开拓的全新可能,电商直播的商业变现能力不断地突破着人们的想象空间。而在这巨大的空间背后,则是各路玩家的纷纷入局,从早期的电商平台淘宝直播到短视频平台快手、抖音,再加上京东、小红书等平台的布局,整个电商直播的格局也在不断发生着变化。那么当前各个平台的直播带货分别呈现出了怎样的发展态势?还有哪些机会和生存空间?作为先驱者的淘宝直播,2016年,美妆行业率先乘上直播的大潮,同年,淘宝直播上线。上线初期的流量累积很缓慢,直到2017年年底也仅有几百万DAU,成交量并不是很大。 2018年初,淘宝直播推出了李佳琦、薇娅这两个现象级主播,并让淘宝直播在手淘上的资源位从二三屏跃升到第一屏,自此淘宝直播经历了跨越式的发展,2018年带货超过1000亿元,同比增速近400%。2019年双十一单日引导成交额200亿,其中亿元直播间超过10个,千万元直播间超过100个。淘宝直播背靠淘宝,坐拥庞大的商家数量、商品SKU和用户基础,拥有天然的电商属性,以购物为目的的直播沉浸,使得其在购物场景方面占据显著优势。“直播+电商”的模式帮助用户更快做出决策、提升产品销售转化率,淘宝直播的进店转化率甚至超过65%。作为直播带货的先驱者,淘宝直播有着其明显的优势。

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