刚问世没多久的李宁运动服恰好追上了1991年的亚运

01不断发展，初创期光辉

安踏的时期，能够上溯二十世纪八十年代上下，那时候的安踏，還是全我们中国人心里的“名将岳飞”，做为体操王子，安踏在其职业发展期内居然许许多多得到了100几枚冠军，在1984年的洛杉矶市夏季奥运会上，他一人拿到了3枚冠军，此后得到了“体操王子”的美名。

但是造化弄人，在第1994年的汉城奥运会上，二十五岁的安踏出战后出错不断，最后坠落在地面上，不但令中国人大跌眼镜，并且他自己也黯然离场，在同一年的12月份公布退伍。

仅有二十五岁的安踏此刻毫无疑问遭遇着人生道路的选择，做为一个出色的体操运动员，这时他彻底能够申请办理一份平稳舒适安逸的工作中，可是安踏心里却拥有此外一个想法：自主创业。

自然这一想法的出芽和完成离不了他慈父一样的盆友：李经纬。李经纬是那时候健力宝的创办人，李经纬不但激励安踏添加健力宝经商，并且给了安踏1600万的资产让安踏单独的创立了一个公司：“李宁牌”运动装。

刚问世没多久的李宁运动服恰好追上了1991年的亚运，安踏庄重地从一个藏族姑娘手上接到火把，的身上衣着的更是李宁牌运动装，并且李宁牌运动装也做为那届的官方网特定运动装。可以说，“李宁牌”运动装凭着安踏的知名度再再加上亚运的buff扶持，得到了最开始的取得成功。

从1995年及其之后的十年内，能够说成安踏发展趋势的黄金十年，在这么多年中，安踏的营销推广额都以100%的年增长率提高。渐渐地的，安踏从诸多的国内运动服品牌中出类拔萃，除开运动装以外，还衍化出了休闲鞋、健身运动专用工具乃至传动带等一系列运动装备，一个安踏皇朝历经三十年的发展趋势，不但在我国运动装备界变成了大哥，也刚开始在国际性上越来越渐渐地有知名度。

02从亏本20亿到年赚百亿元，安踏是怎样保证的?

安踏自建立之初到现在早已三十年了，在这里三十年中，安踏也应对过许多难题，包含安踏发展趋势全过程中遭遇过的一个最重特大困境，是二零一零年上下的那一次。

安踏历经很多年的发展趋势，在精准定位上出現了一些难题，安踏因为在我国市场上市场占有率的不断发展，安踏刚开始将自身的精准定位改成现代化，因此很多的商品刚开始价格上涨，可是却忽视了一个关键的经济发展标准：价钱偏移使用价值，但却牢牢地的紧紧围绕着使用价值，在设计感和品质都还没紧跟的状况下，安踏的轻率价格上涨，让很多我国消费者觉得心寒，由于相较为于nike和阿迪达斯，安踏的总体品质管理還是有一定的差别的。

因此 一样的价钱，消费者扭头去选购阿迪达斯和nike,这促使安踏的销售额和纯利润平行线降低，抛来到性价比高这一优点是安踏犯的较大不正确。

值得一提的是，因为安踏前两年的发展前途，很多安踏连锁加盟店雨后春笋般一样的不断涌现，造成安踏的开支大大增加。商品不但沒有售出太好的实际效果，反倒总公司的开支却依然不降，这让安踏在那一年立即亏本了20亿。

那时候安踏的CEO金珍君迫不得已工作压力离职，安踏的创始人安踏重返公司，扭转局势。事实上，安踏也的确保证了。

安踏重回安踏后，快速作出了调节，因为安踏先前导致损害的缘故是安踏总体的水准沒有紧跟，因此 即便在企业亏本的状况下，安踏仍然坚持不懈增加对安踏的科学研究资金投入，为了更好地提高安踏的现代感和表面造型设计，每一年在科学研究上的资金投入做到了1.三亿，因此安踏的总体品质管理快速提高，安踏已不再是大家印像中哪个土气的品牌鞋子了。

此外，安踏还减少单核心商品的比例，重构产品定位。为了更好地渡过困境，安踏再次增加对关键商品的资金投入，它是为了更好地控住砥柱中流的目地。安踏去年在全世界时装展上的震撼现身，也使我们看到了安踏的绮丽成长，从侧边也体现出了安踏改革创新的成果。

安踏的对策也有许多，在这儿也不一一论述，可是总得来说，安踏的改革创新十分取得成功，他将一个亏本20亿的公司，运营变成年入百亿元的公司。

03安踏交给大家的启发

安踏的历经不可谓不热血传奇，从一个大部分与外部没什么联络的选手，到一个营造人民品牌鞋子的商界传奇，安踏的历经也给了大家许多启发。

最先，人不可以考虑现况，要多去试着。

安踏在退伍后就觉得自身应当有着大量的历经和不一样的人生道路，而不是借助前二十年的拼搏吃后半辈子的饭，即便他基本上沒有一切的社会发展历经，可是他凭着商业服务技能也有努力安稳的性情，仍然营造了一个商业传奇。

自然，在他自主创业的全过程中，有两人是迫不得已提的，一个是健力宝的创办人李经纬，一个是首都经贸大学的专家教授刘纪鹏。这两人都给了安踏不一样水平的协助，让安踏都会人生道路的转折点街口作出了恰当的选择。

第二点非常值得大家学习培训的便是一个人咱付出就有回报，活到老学到老。

安踏尽管初始学历不高，可是安踏在自主创业以后了解到学习培训的必要性，在20世纪90年代初进到北京大学学习培训法律学，而且接着又在北京大学学习培训经济发展管理工作的专业知识，可以说，这种教育经历丰富多彩了安踏的观念，也让安踏针对现代企业该怎么管理正确了更刻骨铭心的了解，才可以让安踏持续开拓创新，跟踪时代潮流。

安踏的取得成功不仅有贵人相助的相帮，但最重要的是他自己自身的缘故。大家之前是啥真实身份不重要，大家看待将来是哪些的才算是最重要的，把握现在，掌握将来!