萌美日记直播首秀：一个精致的利她主义品牌

缘起：本是为服务而生

2020年，是名副其实的混沌元年，一切都充满了未知与变数：

1.疫情爆发，无数品牌关店湮灭，给了品牌的健康发展最致命的一击。

2.社交新零售崛起，传统美业式微，从顶层寻求商业逻辑的转变，成了品牌生存的唯一出路。

在此前提下，萌美日记母公司广州恒诚国际生物科技有限公司开始积极思考对策，最终在“直播”版块落脚，在2020年年初就接入了官方微信小程序“美直购”组件，成了传统美容连锁行业第一波成功涉足直播领域的企业。

笔者了解到，恒诚国际的高管及美容顾问在疫情期间变身为主播，通过精准引流，裂变，精准收现，完成了一次从线下到线上线下打通的转型。

“以前我们是做线下美容服务的，我们的顾客要购买产品必须要到店消费，非常麻烦。疫情期间，线下所有的消费服务行为都被按下了暂停键。我们的代理商苦于没有顾客上门，我们的消费者苦于没有购买渠道。恒诚国际积极调整运营方案，以美直购小程序直播为载体，解决了代理商门店动销问题，同时也解放了顾客被压抑的购买欲。在用户体验及转化率上都取得了很好的效果。”

发扬：萌美日记的“她经济”

从年初到年中，恒诚国际的直播模式已经发展得相当成熟。随着宅家经济的兴起，更变相推动品牌在直播营销方向上加码。

历时1年，在各位生物学博士及科研级实验室的加持下，恒诚国际旗下以“科技愈肤”为理念的新品牌萌美日记诞生了。品牌新生，为了让更多忙碌于工作的现代女性解放时间，高效率地完成宅家变美的需求，也为了让更多有意愿在新美业有所建树的创客，了解到一个注重功效，用心做产品的品牌，所以萌美日记在国庆期间，把“她经济”作为营销重点，在以产品为中心的前提下献出了直播首秀：

1.为代理赋能：由总部全权出力，为品牌代理的“人脉变现”提供最大助力。品牌创始人亲自帮忙谈单，从护肤及产品知识入手，直击现在女性护肤需求，干货满满，自带成单buff。

2.为顾客谋利：萌美日记新品直播首秀上，祭出付邮免费领原价168元萌美日记活泉舒缓喷雾，直减200余元购买萌美日记焕颜四件套，买一赠一送正装护肤盲盒，加上每半小时互动抽奖送壕礼，实惠清晰可见。

成绩：为逾4万观众在线“种草”

在这场“萌美日记新品直播首秀”的专场直播活动中，品牌创始人联合首席产品官共为观众在线“种草”了4款萌美日记护肤好物，涵盖科技愈肤、家居护肤、生活消费等多个垂直领域，覆盖消费者的修护肌肤屏障、美白祛斑、加速新陈代谢、长效维稳、水油平衡、敏感过度、细嫩润泽等多元护肤需求，展现出萌美日记作为国货护肤品牌日渐“出圈”的决心及趋势。

3个小时，超40000人同时在线观看，2000多个订单

在萌美日记看来，这些数据都是品牌秉持初心，坚持创新，以科技打造愈肤品牌，让所有女性化繁为简，实现“每天5分钟，一生18岁”的心愿，是不可推卸的责任。品牌发展任重道远，但对于萌美日记来说，精致的利她主义品牌之路，已经成功开启。