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随着商店流量的增加 阿迪达斯的电子商务繁荣将有所帮助

时间:2020-08-07 18:50:52来源:互联网

最近三个月的整体销售情况好于分析师的预期,该公司表示其门店业务开始恢复正常。预计第三季度收入仍将比去年同期下降一个中高个位数百分比,但比第二季度的34%下滑要好。

该股周四早盘在法兰克福上涨了1.3%,将今年的跌幅限制在了16%。

由于大流行而关闭了全球70%的门店后,阿迪达斯正努力应对在线购物和实体零售之间的新常态,以寻求重新增长。全球10家商店中有9家以上在全球再次开设,因此进入的顾客较少,但购买的百分比更高。

“我们现在看到隧道尽头的光明,”首席执行官Kasper Rorsted在一份声明中说。“从我们今天所知道的一切来看,我们的复苏将在第三季度继续。”

该公司表示,关于流感大流行,重新开业的商店购物的速度以及全球经济仍存在太多不确定性,无法提供全年预测。虽然中国再次看到两位数的增长-部分是由于早在3月就解除了封锁,但随着当前局势的肆虐,北美和拉丁美洲仍然遭受破坏。

其他挑战

阿迪达斯也面临其他挑战。在削减成本并从对复古鞋类的强劲需求中受益之后,Rorsted需要发挥他的创造力,因为阿迪达斯准备推出一个新战略周期,该周期将持续到2021年。

尽管罗斯托德(Rorsted)刚刚同意延长合同五年,但他承受着越来越大的压力,要求为少数民族和妇女创造更多机会。阿迪达斯(Adidas)的人力资源主管最近因黑人员工抱怨她处理多样性问题而辞职。

第二季度销售额为35.8亿欧元(42.5亿美元),高于分析师预期的32.4亿欧元。在此期间,电子商务几乎翻了一番。

阿迪达斯表示,预计第三季度营业利润将在6亿欧元至7亿欧元之间,这是第二季度该业务亏损3.33亿欧元后的又一次改善。

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