长沙某家房地产公司的房屋销售广告:"突破3点,大得让您心动!"引起了争议。
这一类广告美其名曰:性暗示,形象嫁接,据说这种性暗示对于调动接受方的购买欲望十分有利。此广告标语压在一条醒目的白色条幅,右边作为大写真的是一位三点式性感女郎作秀;居第二位的广告词:"我只卖你2390~ 元/M"。广告词三:位置不同,价格不同,享受不同!广告业人士常常自称是在干"眼球经济",他们抛出了什么吸引眼球的广告?果真就与社会风气无关? 有人给媒体打电话,指责这一类广告下流,说是他家的13岁的男孩子看了这个广告,觉得心跳得厉害。不知道中国老百姓都能明白的一句成语,国家兴亡,匹夫有责,这里的匹夫是否还包括广告人以及为这种眼球经济大造舆论的经济学者们?
我认为上例的广告,词语堪称恶俗,无美感,是不为过分的。在我国的广告法规中已经明确指出,使用女性形象作广告,必须是健康积极向上,不得低级趣味,不得损害女性形象。在"突破3点……"这个广告中,这种突破用于房地产的所谓大阳台、大客厅、大卧室的追求为什么不与别的形象相关联,偏偏"突破"与女性身体部位的3点相关联?这其间所刺激所调动的不是低级趣味难道还是什么高尚情操么?尤其面对广告受众中占相当比例的未成年人,难道你除了卖楼赚钱,不要承担一点社会责任么?
现在很多女孩子还刚刚结婚不久,24、5岁,就说自己老了,像害怕SARS一样地恐慌年龄的增长,深入了解这个"老"的含义,大多是害怕怀孕,害怕自己在孕期和哺育期会发胖,害怕生活中出现围裙,菜篮子,尿布和奶瓶,会成了传媒中常常出现的被男人遗弃的丑女人形象。这些口口声声是从西方引进了广告新意识的人,为什么偏偏不引进另一种西方十分普遍的女性现象呢--在西方国际航班上我们随处可见的是外国"空中洋大妈"、"空中洋大嫂",你们应该引进这样的形象作作广告为我们的下岗女工撑撑腰鼓鼓劲才是呀!
在一次与年青的女模特对话的时候,有女界的前辈告诫年青的女性要自立自强,没有料到的是这位年青模特发言的时候,表示她就是属于"吃青春饭"的人,还说,干我们这一行的,就是女孩吃香嘛,人家能出个高价,让我去拍这样的三点式,有什么不好,男孩想这个价还想不到的呢,这叫做阴盛阳衰嘛。
这种对女性商品化物质化的倾向对年轻的一代影响极大,有媒体曾经报道,甚至有些年纪不到13岁的女孩要求做隆胸手术,以便自己早日跻身美女行列。更多的女孩子拼命节食,塑身,减肥,有些家长面对女孩这种现象十分担忧,他们发出这样的呼声"女儿的腰围都只有一尺六了,还说要减肥,不吃饭。有什么办法救救她们!"
常常听人说长沙妹子玩得"劲爆",从长沙街头年青女性的服饰来看,夏季还未来临,已经有满街劲爆小姐在展示她们似乎高度怕热的身体,不知是广告媒体对她们的诱惑还是她们对于广告的启示?